The Shift
Van Orange8 naar The Shift. Ik ontwikkelde de beeldtaal, zette de beeldbank vanaf de basis op en deed de art direction voor de video, met beelden die dichtbij de mensen komen.
- Art Direction Foto & Film
- Productie
- Fotografie
- Videograaf: Daan van Straaten
Toen Orange8 zich transformeerde tot The Shift, veranderde er meer dan alleen een naam. Er kwam een goed verhaal, een nieuwe identiteit en een nieuwe manier van naar buiten treden. Voor dat verhaal mocht ik vanaf de basis de beeldbank opzetten.
Het traject begon bij de kern: wie is The Shift, en hoe laat je dat zien? Vanuit hun rebranding hebben we samen een duidelijke beeldtaal geformuleerd die het fundament vormt voor alles wat volgde. Een beeldtaal die dichtbij komt, bij de mensen, net zoals The Shift dat zelf doet. In elk beeld moet je voelen dat er iets in beweging is: een verschuiving die eraan komt, of die al heeft plaatsgevonden.
Ilse en Merle gaven me veel vertrouwen en ruimte om te creëren. Daardoor kon ik werken zoals ik het liefst werk: geduldig, zonder een gedetailleerd script met scene’s, en met oog voor de momenten die vanzelf ontstaan. Naast de fotografie deed ik ook de art direction voor de beelden van de video, zodat foto en film samen één consistent verhaal vertellen. De beelden zijn gemaakt door Daan van Straaten.
Het resultaat is een beeldbank die niet alleen laat zien wie The Shift is, maar ook voelbaar maakt waar ze voor staan.
